专题：市场基调趋理性健康 中期向好趋势未改
去海外“放电影”，正在成为我国电影产业的新潮流。据证券时报记者统计，今年以来，我国票房排名前10的国产电影，有9部实现了海外上映；票房前20名的国产电影，有15部实现了海外上映。
不仅海外放映的数量提升了，中国电影的海外票房也明显上升。据不完全统计，截至目前，今年国产电影的海外票房总计已超过10亿元。通过一部部影片，越来越多的“中国故事”走向全球。
从“可选”到“必选”
在2025年春节档于国内影院公映的同时，电影《封神第二部：战火西岐》（下称《封神第二部》）同步走向了海外市场。春节期间，全球有20多个国家和地区的影院，同步放映了这部东方奇幻故事影片。
国内公映结束后，《封神第二部》的全球放映继续推进。从临近的泰国、马来西亚，到遥远的非洲国家加纳、尼日利亚的影院里，观众都可以看到这部影片。
作为影片主出品方，A股公司北京文化很早就开始了中国电影出海探索。此前，公司出品的《封神第一部：朝歌风云》（下称《封神第一部》）在美国、法国、澳大利亚、新西兰等国家和地区上映，主创团队甚至到海外各个国家和地区与观众面对面交流，开创了中国电影全球路演的全新宣发模式。
北京文化副总裁、董事会秘书晏晶告诉证券时报记者，有了《封神第一部》的口碑和影响力积累，《封神第二部》前置了大量宣发工作，不仅提前制作了IMAX和杜比的国际版本，还预订了多国最大的IMAX影院做首映式，投入大量预算拓展海外影院排片。
大力推动之下，《封神第二部》在海外市场取得佳绩。猫眼专业版数据显示，截至目前，《封神第二部》的海外票房已超过800万美元，其中仅在马来西亚市场就取得超过200万美元票房。
和《封神第二部》一样，今年《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）以及《捕风追影》《唐探1900》等多部国产影片海外票房表现亮眼。其中，《哪吒2》海外票房超过6900万美元，该片在北美市场的票房就接近2600万美元。
光线传媒此前在2025年半年报中透露，《哪吒2》已在43个国家及地区上映，其中15个国家及地区破票房纪录。其英文配音版于8月22日起陆续登陆美国、加拿大、澳大利亚及新西兰影院；日文配音版也在筹备中，并将在日本长线放映，放映时间将长达数年。
据不完全统计，截至目前，今年我国电影出海票房已超过1.4亿美元（约合人民币10亿元），票房排名靠前的影片，绝大多数同步在海外上映。对于国内电影产业而言，出海正逐步从“可选项”变成“必选项”。
如何“圈粉”全球
出海并不是今年才有的议题，但今年的突破尤为明显。在业内人士看来，这是国产电影在内容叙事、制作技术、宣发体系等方面共同进步产生的结果。
“比如《哪吒2》在内容上剥离了传统神话的外衣，讲述的其实是有关亲情、友情和个人成长的命题，‘文化折扣’相对较小，容易引起海外观众的共情。”国家电影智库创始人刘正山向证券时报记者表示。
作为动画行业从业者，成都奇影动漫文化有限责任公司创始人傅胜对国产动画电影的技术进步颇有感触。
“中国动画电影在制作技术上正在不断创新。比如《哪吒2》研发出‘动态水墨渲染引擎’，实现了毛笔在宣纸上晕染渗透的实时模拟，将中国美学的写意精神注入现代动画工业体系。《深海》团队首创的‘粒子水墨’技术，也展现出独特的艺术魅力。”傅胜表示，这些技术突破，使中国动画电影在视觉效果上具有独特的竞争力。
此外，傅胜认为，中国动画电影的工业化水平在不断提高，能够进行大规模、高质量的制作；同时，国内动画电影制作团队对国际先进制作技术的应用与融合，都提升了中国动画电影的竞争力。
当然，“酒香也怕巷子深”，想要把一部优秀的电影推向全球，宣发至关重要。刘正山介绍，在发行上，今年很多国产影片采用“海外直发”模式，并寻求与国际化发行公司合作，大力实行“在地化”宣发推广，实现了对受众的精准触达。
为了更好地向全球观众推介《封神第二部》，北京文化就做了大量工作。
“第一关”是翻译。晏晶告诉证券时报记者，《封神第二部》进行了英语、法语、德语、俄语、柬埔寨语等15余种语言版本的翻译，提升了国外观众对中国神话故事的理解，并让当地观众有更好的观影体验。
在宣发上，公司在各国家和地区发行时，选择了当地最适合做大体量类型片的发行团队，通过分析当地的院线分布、人口分布，根据当地观众观影习惯决定发行策略，利用本土团队深耕多年的经验，精准触达当地观众。
全球化的叙事表达，过硬的影片质量，恰当的海外发行策略，帮助中国电影实现了全球“圈粉”。
海外市场有“新机”
从网文、游戏到短剧，近年来，中国文化产品掀起了新一轮出海热潮。而国产电影在海外市场的出色表现，既让我国文化出海的“拼图”更加完整，也为国内电影产业带来了新的市场机遇。
“在国内电影市场增长放缓、观众观影习惯变化等因素冲击下，出海是我国电影产业未来发展的新机遇。从目前的数据看，我国电影在海外市场份额还不够高，相比好莱坞电影还有巨大的上升空间。”刘正山表示。
实际上，21世纪之初，在国内电影市场尚在培育之时，海外市场曾是我国电影的重要“票仓”。比如由张艺谋导演、2002年底上映的合拍片《英雄》，全球票房超过1.8亿美元，其中大部分票房来自海外市场。
与当时武侠片、功夫片占据出海主流不同的是，如今我国电影出海的题材类型更加多元。从《哪吒2》到《封神第二部》《南京照相馆》《捕风追影》，出海的影片覆盖神话、科幻、历史、现实等多种题材。
在刘正山看来，电影“走出去”还有助于“引进来”。他提到，近年来我国推出的“跟着电影游中国”活动，成功将电影的影响力转化为旅游的吸引力，有效带动了入境游，形成了“文化+旅游”的协同发展新模式，带动了相关产业的发展。
《“十四五”中国电影发展规划》提到，要提升电影的国际影响力，坚持高点站位，树立全球视野，创新方式方法，开拓海外市场，切实增强中国电影国际竞争力。
规划提到的“十四五”时期电影发展要努力实现的目标就包括“中国电影海外推广力度明显增强，销售渠道和网络更加畅通，国际影响力进一步提升”。
“出海票房的突破，是全体电影人共同努力的结果。《封神第二部》是今年我国出海电影中的一员，我们深感使命重大。从‘电影大国’迈向‘电影强国’，我们不但是见证者，也是推动者。海外观众用电影票证明了‘越是民族的，越是世界的’，这也让我们更有信心和使命感，向全世界展示传统文化之美、中国古典之美。”晏晶表示。
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